آرایش جدید رسانه‌ای / عبور از شیوه‌های قدیمی و منفعلانه

▪️سخنان رهبر معظم انقلاب در مراسم میلاد حضرت زهرا(س) درباره «لزوم تغییر آرایش تبلیغاتی و رسانه‌ای» را باید یک هشدار راهبردی و فرمان صریح برای بازتنظیم میدان روایت دانست؛ هشداری که نشان می‌دهد ساختار فعلی رسانه‌ای کشور دیگر پاسخگوی پیچیدگی‌های جنگ روایت‌ها نیست و باید بی‌درنگ بازآرایی شود.

یک سؤال کلیدی: چرا باید آرایش رسانه‌ای تغییر کند؟

زیرا امروز میدان رسانه، میدان جنگ نرم نیست؛ میدان جنگ شناختی و هدایت افکار عمومی است. جایی که:
  •   روایت دیرهنگام، روایت شکست‌خورده است؛
  •   زبان رسمی، مخاطب را با خود همراه نمی‌کند؛
  •   و ساختارهای سنگین رسانه‌ای اجازه تصمیم و تولید سریع را نمی‌دهند.

رهبر انقلاب با طرح این مطالبه، به‌طور مستقیم بر ضرورت چابک‌سازی، هوشمندسازی و جوان‌سازی جبهه رسانه‌ای تأکید کردند.

برای پاسخ به این فرمان راهبردی، چهار تغییر اساسی اجتناب‌ناپذیر است:

۱- روایت‌سازی پیش‌دستانه:

رسانه باید «راوی اول» باشد، نه اینکه بعد از موج‌سازی رسانه‌های بیرونی وارد میدان دفاع شود. روایت اولیه، ذهن را شکل می‌دهد و جهت تحلیل را تعیین می‌کند.

۲- تولید محتوای کوتاه، تصویری و جریان‌ساز:

مخاطب امروز با ریتم سریع و قالب تصویری زندگی می‌کند؛ بنابراین آرایش رسانه‌ای جدید باید بر محور ویدئوهای کوتاه، تیترهای چالشی، گزاره‌های دقیق و روایت‌های میدانی تنظیم شود.

۳- شبکه‌سازی به جای جزیره‌سازی

تک‌صدایی و تولید پراکنده دیگر کارآمد نیست. آرایش جدید باید شبکه‌محور، چندسطحی و هماهنگ باشد تا بتواند جریان روایت را در جامعه جاری کند.

۴- عبور از محافظه‌کاری رسانه‌ای

دوران روایت‌های خنثی، بی‌خطر و بی‌اثر تمام شده است. امروز نیاز به روایت صریح، شفاف، واقع‌گو، امیدوارکننده و تهاجمی وجود دارد.

مطالبه رهبری درباره تغییر آرایش رسانه‌ای، یک توصیه ساده نیست؛ نقشه عملیاتی برای بازسازی جبهه روایت کشور است.
اگر این فرمان مبنا قرار گیرد، رسانه‌های کشور می‌توانند دوباره به نقطه اثرگذاری واقعی بازگردند؛
اما اگر نادیده گرفته شود، میدان روایت همچنان در اختیار دیگری خواهد بود و ما مجبور به دفاع از داستان‌هایی خواهیم بود که دیگران برای ما نوشته‌اند…!

عارف دورقی/ ایفانیوز

1404/9/20